当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 抗生素广告撤出大众媒体 厂家怎么办？ 作者：佚名 日期：2001-11-30 字体：[大] [中] [小]

新的《中华人民共和国药品法》将于12月1日实施，此法生效后，占据药品广告半壁江山的处方药广告将退出大众媒体版面，被认为受冲击最大的药厂中，出现了两种声音。

　　一家国内药厂的老总认为，处方药不得在大众媒体做广告的规定，方向是好的，但真的实施会有些问题，目前全国有6万多种药品，但现在分批颁布的非处方药（OTC药）才只有2000种，其他数万种药品到底是处方药还是非处方药？如果是前者的话，那么统统都不得做广告，影响面太大，而且有很多是用了几十年的老药，无需医生指导也无大碍。要想实施这项规定，那我国遴选非处方药的速度就应该大大加快。而一些合资、独资药厂大多对规定表示赞同，一位合资企业
的医药代表表示，这项规定在国外是天经地义的事，没什么好惊讶的，不能在大众媒体做广告，可以在有关医、药的专业媒体上发布信息，当然对他这样的医药代表来说，事情会更多些，因为针对医疗专业人士的各种研讨会等公关活动肯定会大大增加。

　　根据国家药品监管局的通告，处方药不得在大众媒体上做广告的规定延期到明年12月1日执行，其中治疗心绞痛、高血压、肝炎和糖尿病等六类处方药的广告禁令则从明年2月1日起实施。

　　但是上海市药监局有关人士明确告诉记者，延期一年并不意味法律有松动，而是考虑到了各方的实际情况，给药厂、广告公司、大众媒体有一年缓冲期。这位人士表示，处方药不得在大众媒体上做广告是国际惯例，如果一个没有专业知识的普通病人只是根据广告就能给自己开药方，岂不是滑天下之稽，很可能会造成严重的药物不良反应，这项规定其实是在保护病人的权益。 （冯源）